Foundations and Strategies of Social Media Marketing

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Foundations and Strategies of Social Media Marketing

Ce cours fait partie de Spécialisation "The Sage Handbook of Social Media Marketing"

Instructeur : Sage Instructors

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4 heures à compléter

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Ce que vous apprendrez

Analyze consumer behavior and social media interactions for strategic marketing insights
Evaluate cultural differences to optimize international social media campaigns
Apply online community concepts to design effective and engaging marketing strategies

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Business-To-Consumer
Catégorie : Social Media Marketing
Catégorie : Community Development
Catégorie : Social Media Management
Catégorie : Digital Media Strategy
Catégorie : Social Network Analysis
Catégorie : Digital Communications
Catégorie : Marketing
Catégorie : Consumer Behaviour
Catégorie : Marketing Management
Catégorie : Driving engagement
Catégorie : Cultural Diversity
Catégorie : Digital Marketing Campaigns
Catégorie : Business Ethics
Catégorie : Marketing Communications
Catégorie : Global Marketing
Catégorie : Digital Marketing
Catégorie : Social Media Analytics
Catégorie : Social Media Campaigns
Catégorie : Social Media Strategy

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juin 2026

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5 devoirs

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Il y a 5 modules dans ce cours

This course provides a deep dive into the principles and strategic approaches of social media marketing, emphasizing its impact on professional marketing practices. Learners explore key frameworks for designing effective campaigns and understanding the evolving digital landscape.

Participants develop skills to analyze consumer behavior, apply social network theory, and evaluate online communities. Practical insights guide learners in shaping marketing strategies that resonate across diverse audiences and cultural contexts. The course uniquely combines theory with real-world application, enabling learners to translate academic concepts into actionable marketing strategies. Expert-led content integrates illustrative examples and interactive exercises for a well-rounded learning experience. This course is designed for marketing professionals, students, and anyone interested in understanding digital engagement. No prior experience is required to gain value from the course material. This course is part one of a three-course Specialization designed to provide a comprehensive learning pathway in this subject area. While it delivers standalone value and practical skills, learners seeking a more integrated and in-depth progression may benefit from completing the full Specialization. Copyright ©2022 by Sage Publications Limited. All rights reserved, including rights for text and data mining and training of artificial technologies or similar technologies. Published by Sage Publications Limited, London. Used by arrangement with Sage Publications Limited.

This module introduces the foundational concepts, methodologies, and ethical considerations of social media marketing. Learners will explore key theories, analyze major platforms and channels, and examine strategies for managing and measuring social media initiatives. The module also addresses the challenges of maintaining ethical standards and reputation in the digital landscape.

Inclus

1 vidéo5 lectures1 devoir

This module traces the evolution of B2C social media marketing, examining key theoretical frameworks and essential research topics that shape digital relationship building and market sensing. Learners will explore consumer behaviors, strategic approaches, and the impact of online communities on brand engagement.

Inclus

1 vidéo6 lectures1 devoir

1 vidéoTotal 1 minute

Overview1 minute

6 lecturesTotal 31 minutes

Introduction6 minutes
2011–2019 – Exponential Growth of Social Media Technologies and Research6 minutes
2021 and beyond – Trust Slides and Expenditures Grow6 minutes
Self-Presentation Theory4 minutes
Seven Essential Topics of B2C Social Media Marketing Strategy Research2 minutes
Leveraging Online Communities in Social Media7 minutes

1 devoirTotal 16 minutes

Strategic Directions in B2C Social Media Marketing16 minutes

This module explores how cultural differences shape social media usage patterns and influence the effectiveness of international marketing strategies. Learners will examine conceptual frameworks, key social media functionalities, and practical implications for global engagement. By understanding these dynamics, students will be better equipped to tailor marketing approaches for diverse audiences.

Inclus

1 vidéo10 lectures1 devoir

1 vidéoTotal 1 minute

Overview1 minute

10 lecturesTotal 50 minutes

Introduction5 minutes
International Social Media Marketing Strategy4 minutes
A Conceptual Model and the Scope of Current Research4 minutes
Impacts of Culture on Social Media Use: Research Propositions4 minutes
Conversations6 minutes
Presence5 minutes
Reputation6 minutes
Implications for firms' international social media marketing strategy6 minutes
Presence5 minutes
Groups5 minutes

1 devoirTotal 16 minutes

Cross-Cultural Insights in Social Media Marketing16 minutes

This module examines how social media platforms shape consumer relationships and cultural interactions through the lens of social network theory and social capital. Learners will explore the unique dynamics of online communities, the impact of platform design, and the implications for consumer behavior in digital environments.

Inclus

1 vidéo5 lectures1 devoir

1 vidéoTotal 1 minute

Overview1 minute

5 lecturesTotal 26 minutes

Introduction4 minutes
Social Media and Social Network Theory5 minutes
Consumer Ties in Social Media Networks – A Framework5 minutes
Social Media Platform: Platform Effects on Consumer Ties4 minutes
Implications of Social Media Networks for the Study of Consumer Ties8 minutes

1 devoirTotal 16 minutes

Exploring Social Media and Consumer Relationships16 minutes

This module explores the diverse landscape of online communities, examining their structures, dynamics, and the roles they play in technology and marketing. Learners will investigate different community typologies, including brand and influencer communities, and understand how virtuality shapes digital engagement. The module also introduces methodologies for classifying and analyzing online communities.

Inclus

1 vidéo6 lectures1 devoir

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Social Media Marketing Strategies & Analytics
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Tactics, Ethics, and Future Trends in Social Media Marketing
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